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郭三桂总经理不仅是职业CEO,还是中国软体卧房家居创新设计先导者、家居色彩运用资深专家。

创健康睡眠体系 造百年软床品牌

伊丽百兰品牌进入中国以来,历经大胆创新既保留国际品牌精髓,又结合国人特点进行二度设计

郭总您好,首先祝贺伊丽百兰获得“2013中国软床十大品牌”荣誉称号!我们知道,伊丽百兰是国际大品牌,请问将其引入中国后贵公司是如何确保其快速发展的?

郭三桂: 伊丽百兰品牌进入中国以来,历经大胆创新既保留国际品牌精髓,又结合国人特点进行二度设计,将具有潮流时尚价值感的卧房家具以及专业化的服务,提供给每一位消费者,美化其睡眠生活空间,提升其睡眠质量。20年来,伊丽百兰为中国消费者带来了寝具健康变革、最新潮流寝具体验。我们的目标是为全球不同民族不同肤色的人们最终实现私人睡眠配方专属定制。我们有雄厚的实力确保伊丽百兰品牌的品质,我们拥有在行业率先引进的国际先进生产线、率先成立的睡眠科技产品研发中心,使产品具有国际化生产水平和设计风格。2005年,我们在欧洲设立了自己的分销公司,产品不仅热销国内,还远销五大洲的近50个国外市场。“海逸旗下的伊丽百兰在全球有着广泛的知名度”、“中国走向世界的卧房家居领先者、一站式卧房家居的引领者”、“中国软床十大品牌”、“在我国品牌全球化发展道路上,伊丽百兰堪称优秀”……这些业内外专家和消费者发自肺腑的评价,对我们是莫大的安慰,也激励我们继续向前。

360度健康睡眠系统

“睡眠配方、定制专家”是这一体系最贴切的标签。

这是“配方”设计,那么伊丽百兰如何保证其生产出来的成品质量?

郭三桂: 伊丽百兰每一款原型样品都源自对近千款设计图样的严格甄选,其制作(包括睡眠“配方”和定制专家设计的制作)也都是由伊丽百兰最优秀的样板工程师来完成,然后进行原型样品的精加工,最后再由伊丽百兰技术专家评审团对所有样品进行检验和测试。尽管这是一个耗时且繁琐的过程,但伊丽百兰人不厌其烦。而这,正是伊丽百兰产品高品质的最有力的保障。

您是中国软体卧房家居创新设计先导者、资深专家,可否请从专业角度为我们消费者解读伊丽百兰首创的360度健康睡眠系统?

郭三桂: “睡眠配方、定制专家”是这一体系最贴切的标签。可以说,伊丽百兰开创的360度健康睡眠系统,缔造了百年健康睡眠文化传奇。伊丽百兰凭借研发中心和国际睡眠研究中心的支持,根据人体工程学原理打造符合人体所需的黄金支撑系统。经专业调配形成最新的360度睡眠配方,不论是视觉、嗅觉、触觉、听觉、还是整体空间的感觉,不论年龄、性别、体型、习惯侧睡还是平躺,伊丽百兰均可以诊断出睡眠者的需求,调试出最适合消费者的睡眠“配方”,以达到最贴切的支撑,让睡眠变得容易、轻松、自然和舒适……

伊丽百兰首届家具“惠民工程”

这是伊丽百兰寝具进驻新疆石河子10年以来,第一次在石河子举办的“首届家具惠民工程直供大会”。

一场没有“外援”的营销活动的巨大成功,折射出伊丽百兰品牌家具的至高品质;石河子市场是全国市场的一个缩影,这一热销之火势必向全国蔓延……

郭三桂: 正是这样。作为全球舒适寝具引领者,为了传播伊丽百兰健康的家居睡眠文化,让国人睡得舒适、睡得自然、睡得健康,更为了进一步回馈消费者近20年来对伊丽百兰品牌的信赖与支持,伊丽百兰于2011年启动了“伊丽百兰睡眠文化万里行”系列巡礼活动。活动至今已在潍坊、昭通、曲靖、柳州等国内数十个一二三线城市进行,并获得消费者的一致认同。新疆石河子作为伊丽百兰睡眠文化万里行的新一站,能有这样的优异成绩,无疑是很成功的。

活动成效如此卓著,是不是外请的专业团队在策划运作?

郭三桂: 作为一个具有百余年发展史的国际品牌,伊丽百兰有实力锻造百年睡眠品牌,也有能力将之推向市场,让消费者尽享伊丽百兰寝具所带来的经典、温馨、舒适、自然的睡眠文化。也就是说,整个活动是由我们伊丽百兰市场部专业爆破团队全程策划和组织执行的,我们公司在主动营销团队建设上是走在行业前列的。

有报道说,伊丽百兰最近一次的活动——伊丽百兰首届家具“惠民工程”直供大会直观地反映了伊丽百兰品牌的受欢迎程度。听说郭总是现场指导,可否让我们分享伊丽百兰收获的喜悦,请用语言为我们还原当时的盛况?

郭三桂: 这是伊丽百兰寝具进驻新疆石河子10年以来,第一次在石河子举办的“首届家具惠民工程直供大会”。本次嘉年华活动是伊丽百兰健康睡眠万里行系列活动的又一创举。不但让消费者充分享受市场上一线软床寝具品牌的经典魅力和时尚元素,同时进一步普及了伊丽百兰的健康睡眠理念和睡眠只是。本次由伊丽百兰寝具市场部主导,新疆石河子皇朝家私生活馆承办,石河子消费者协会监督,新疆都市报、893广播电台、新浪家居、搜房网等媒体全程关注报道的大型联盟直供会,自9月30日在新疆石河子震撼引爆以来。仅72小时超2000业主进店,万人见证疯狂签单。据统计,伊丽百兰品牌签单近100万,伊丽百兰领衔国内一线家居品牌皇朝家私、帝标家居、伊兰格斯等9大品牌组成的行业联盟其他成员签单破300万大关。此次直供会在石河子市民中形成了强烈的反响,打造了石河子十年来最具规模的置家盛宴!

设计、营销与品牌发展之间的关系

一个软床品牌的形成,离不开方方面面的努力,设计、生产、营销、服务须齐头并进。

您如何看待设计、营销与品牌发展之间的关系?伊丽百兰的营销模式彰显了何种理念?

郭三桂: 一个软床品牌的形成,离不开方方面面的努力,设计、生产、营销、服务须齐头并进。就设计和销售这两大块而言,设计是基础,是产品品质的首要保障,而如果将设计喻为产品的生命,那么,成功的营销便是将无穷的价值赋予了这个生命,使其鲜活而有意义。
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